Beauty of Joseon har genfortolket de traditionelle koreanske hudplejemetoder fra naturen – men på en moderne måde. Mærkets produkter er en kombination af Hanbang (traditionel koreansk urtemedicin) og effektive og trendy ingredienser, der arbejder sammen for en sund og strålende hud.
Mærket er baseret på Joseon-dynastiet, som mente, at skønhed lå i det enkle, minimale og rene. I stedet for make-up og overdreven udsmykning koncentrerede de sig om at pleje og passe på huden.